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优乐娱乐平台报道舒缓面膜OEM:谈男士化妆品品牌谋划_优乐娱乐平台官网资讯

编辑:广州优乐娱乐平台科技时间:2018-09-08

 在男士化妆品的成长期,很多企业(特别是国际企业)按照女士化妆品的思路进行品牌宣传,无论是洁净还是白皙,都是从产品角度动身,并且无论是广告还是运动,都沿袭了功能路线,殊不知,男士化妆品的主要使用群体——胜利男士都是非常理性,并且有相当思索力的人群,所以男士化妆品一度出现市场潜力巨大,但是不温不火的局势。

 


  所谓策略,就是让消费者心动和购买的理由。还是拿我们最熟悉的女士化妆品行业来举例:无论是“弹弹弹弹走鱼尾纹”的“丸美”梦想,还是“惊喜,从肌肤开头”的“玉兰油”诱惑,或者是“紧致肌肤”的“兰蔻”故事……都是围绕目的群体的现实需求和心理需求开展。如果说“用大宝还真对得起这张脸”是男士化妆品行业的开山之作,相符了一个时代的特征。那“碧欧泉”旗下系列无论是产品命名还是策略创意都沿袭了“洁面”、“保湿”、“深层净化”、“防晒护理”等思路,这些都是女士化妆品的胜利秘籍和不贰法门,但是应付男士来说,这些功能恰恰不是他们购买的必要条件,于是,才有了“我决差别意脸色疲倦”的诉求,并且广告创意针对事业繁忙的男士,相应有了足够的杀伤力。

 

  “脸色疲倦”和“每天工作忙碌”,正是精英的典范特征,所以取得了较大的市场认同。但是问题出在形象代言人身上,吴彦祖的年事和乐中乐娱乐备用身份想让胜利男人选择产品,力气还是有些微小的。以后使用国际明星皮尔斯?布鲁斯南应该也是处于这方面原因,国际化、高端、胜利人士成为了男士化妆品的主要品牌定位和消费特征。深入到男士的生活,去分析男人的生活轨迹,挖掘男士最迫切的肌肤和护理需求,这是每个日化面膜OEM企业迫切的品牌任务,如果还不克走出女士日化的迷宫,这是十分危险的。